Dopo 10 anni di crescita, si stima che le visite totali a Washington diminuiranno di oltre il 50% nel 2020 prima di un potenziale rimbalzo nel 2021
(Washington, DC) – Destination DC (DDC), l'organizzazione ufficiale di marketing di destinazione per Washington, DC, ha annunciato oggi che prima del COVID-19, la capitale della nazione ha accolto 24.6 milioni di visitatori totali, con 22.8 milioni di visitatori nazionali (+4.1%) e 1.8 milioni di visitatori esteri (-7.9%). (Fonti: MMGY Travel Intelligence, Travel Market Insights, National Travel & Tourism Office, US Department of Commerce). Secondo i dati del 2019 di IHS Markit, le visite hanno sostenuto 78,266 posti di lavoro in tutti i settori a Washington, DC, con un aumento del 2.3% rispetto al 2018. Il turismo ha anche generato 8.2 miliardi di dollari di spesa per i visitatori e 896 milioni di entrate fiscali locali per il distretto.
Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO di DDC, si è rivolto virtualmente a circa 1,000 partecipanti all'annuale Marketing Outlook Meeting dell'organizzazione. Ha anche condiviso i dati di Tourism Economics secondo cui circa 11 milioni di visitatori domestici, in calo del 53%, si recheranno in città nel 2020. Tuttavia, se un vaccino sarà disponibile all'inizio del prossimo anno e se la recessione non si approfondirà in modo significativo, questa stima potrebbe salire a 20 milioni entro il 2022. In confronto, l'industria dei viaggi ha impiegato 10 anni per riprendersi dopo l'9 settembre.
"Abbiamo fissato l'asticella in alto con 10 anni consecutivi di crescita prima che la pandemia cambiasse le cose per noi e, come possiamo aspettarci, quest'anno non sembrerà buono", ha affermato Ferguson. "La chiave per noi sarà garantire fondi per commercializzare la nostra destinazione quando sarà il momento giusto, adattando virtualmente i nostri sforzi di vendita e concentrandoci sulle misure di sicurezza che la città e l'industria hanno adottato per tenere a mente la sicurezza dei visitatori".
Il sindaco Muriel Bowser ha parlato dell'importanza del turismo per l'economia locale.
“Sappiamo che gli abitanti di Washington sono resilienti, così come la nostra cultura e la nostra comunità. Insieme, riporteremo le nostre industrie del turismo e dell'ospitalità indietro e meglio di prima", ha affermato il sindaco Bowser. “Mentre continuiamo con la nostra risposta e ripresa alla pandemia, rimaniamo concentrati sul sostegno alle imprese locali che rappresentano i mezzi di sussistenza e i sogni degli abitanti di Washington. E con l'aiuto di Destination DC, e quando sarà il momento giusto, siamo pronti a ricordare a tutti che DC è ancora una città con qualcosa per tutti, che tu sia qui per vivere, lavorare o giocare".
I dati di MMGY Global mostrano che i consumatori considerano le loro auto personali un mezzo di trasporto più sicuro rispetto ai viaggi in aereo o in treno. Una volta ripresa la pubblicità, DCC darà la priorità al mercato dei drive, composto da oltre 50 milioni di persone entro un raggio di quattro ore, attraverso la sua campagna di marketing Discover the Real DC. La campagna Stay Local DC si rivolgerà ai locali della regione, un mercato chiave nel recupero delle destinazioni. I cambiamenti nella messaggistica danno priorità a sicurezza, prossimità e mascherine.
La divulgazione editoriale e i contenuti sono fondamentali, soprattutto fino a quando la pubblicità non sarà disponibile e il sito web di DDC, Washington.org, è in fase di restyling che partirà alla fine dell'anno. Il nuovo sito presenterà contenuti fotografici e video accattivanti per coinvolgere meglio i consumatori e, in definitiva, ispirare le visite. Attualmente, gli utenti possono trovare gli ultimi aggiornamenti sullo stato dei viaggi e le misure di sicurezza, cosa è aperto e chiuso, eventi virtuali e modi per supportare le imprese locali su Washington.org.
Il COVID-19 ha avuto un forte impatto sulla spesa turistica. Secondo Tourism Economics, la spesa dei visitatori è diminuita dell'83 percento, o $ 5.6 miliardi, dall'8 marzo all'agosto. 22, 2020 rispetto al 2019. Quando si tratta di eventi e gruppi su larga scala prenotati da DDC, ci sono state 42 cancellazioni fino ad oggi, con una perdita totale di $ 422 milioni, escluse le riunioni in hotel e i gruppi di svago. Trentacinque eventi importanti si sarebbero svolti nel 2020, con una perdita di 369 milioni di dollari, e sette eventi nel 2021, valutati 53 milioni di dollari. Tuttavia, durante la pandemia, DDC ha prenotato cinque incontri in tutta la città, tra cui la 57a convention nazionale della sorellanza Delta Sigma Theta nel 2025 con un impatto economico stimato di $ 14.5 milioni. Il team sta posizionando DC per attirare eventi virtuali e di persona combinati, oltre ad essere una città connessa che fornisce accesso a innovatori locali e leader globali.
Nel 2019, i primi 10 mercati esteri di DC, in ordine di visita, sono Cina, Regno Unito, India, Germania, Corea del Sud, Francia, Australia, Italia, Brasile e Spagna. Sebbene i visitatori stranieri rappresentino solo il 7% del numero totale di visitatori a Washington, i visitatori internazionali [visitatori esteri più visitatori provenienti da Canada e Messico] hanno rappresentato il 27% della spesa dei visitatori per il 2019. Secondo Tourism Economics, le visite all'estero non dovrebbero riprendersi completamente fino al 2024. Durante il periodo negativo per i viaggi internazionali, il team del turismo ha lanciato un programma di formazione per agenti di viaggio virtuali che fornisce istruzione agli operatori del gruppo per vendere DC. Il programma ha formato più di 570 persone provenienti da 40 paesi.
Ci sono nuove opportunità turistiche in vista, oltre ai ristoranti, agli hotel, alle attrazioni e ai musei riaperti di Washington. Il 5 giugno, il sindaco Bowser ha creato Black Lives Matter Plaza. DC accoglie un neonato panda allo Smithsonian National Zoo il 21 agosto. La Biblioteca MLK riapre il 14 settembre dopo una ristrutturazione durata tre anni e mezzo. Il DC Jazz Fest è virtuale dal 24-28 settembre. Planet Word, dedicato alle arti linguistiche, apre il 22 ottobre. Sono previsti tre nuovi memoriali, il National Native American Veterans Memorial il giorno dei veterani, il Dwight D. Eisenhower Memorial il 17 settembre e il National World War I Memorial Park a dicembre. La città accoglierà anche nuovi marchi nei prossimi mesi, tra cui Viceroy, YOTEL, CitizenM e il primo hotel Tribute Portfolio di Marriott International, The Ven at Embassy Row, nonché i nuovi hotel AC Hotel Convention Center e Cambria Hotel Capitol Riverfront.
Nel 2021, le pietre miliari dell'arte e della cultura includono il 175° anniversario dello Smithsonian; il 125° anniversario del sistema della Biblioteca Pubblica DC; il 100° anniversario della Collezione Phillips; il 50° anniversario del Kennedy Center, il 50° anniversario di Amtrak e il 40° anniversario del National Building Museum. Fervono i preparativi anche per l'inaugurazione del 20 gennaio 2021.
Informazioni sulla destinazione DC: Destination DC, l'organizzazione ufficiale di marketing di destinazione per la capitale della nazione, è un'organizzazione privata e senza scopo di lucro impegnata a commercializzare l'area come una delle principali destinazioni globali per convegni, turismo ed eventi speciali con un'enfasi speciale su arte, cultura e storia comunità.
2 settembre 2020