Experience DC: una campagna pubblicitaria di recupero

Cosa immagina il mondo quando sente "Washington, DC"? Lo vediamo tutti: immagini d'archivio del Campidoglio e della Casa Bianca, visioni di democrazia in azione e politici. Questo è Washington. Vogliamo che i visitatori sperimentino DC, una città di ristoranti con stelle Michelin, un'eccitante vita notturna, sport di alto livello, una comunità artistica dinamica e quartieri diversi. Experience DC elimina i preconcetti dei potenziali viaggiatori sulla nostra città e li introduce (o reintroduce) nella DC che tutti conosciamo e amiamo.

Esperienza DC è prima di tutto una campagna di recupero. Creato in collaborazione con Eventi DC, e lanciata il 23 giugno 2021 con il sindaco di Washington DC Muriel E. Bowser, la campagna mira a generare un ampio impatto economico riportando i visitatori a Washington, DC sulla scia della pandemia di COVID-19.

Per dare vita a questa campagna, abbiamo ingaggiato un'agenzia fondata da donne e Washingtonian chiamata XNUMX gennaio, con sede a Logan Circle. Insieme, abbiamo creato una campagna locale in ogni punto di contatto, dal carattere dei nostri annunci alla voce nel nostro spot, che fonde perfettamente gli aspetti iconici della nostra città e il sapore locale per raccontare una storia distintamente DC.

Il nostro piano media - e la creatività che soddisfa i suoi posizionamenti - si rivolge a quattro segmenti di pubblico i cui interessi riguardano le attività familiari, la storia, la cultura locale e la ristorazione. Inoltre, il piano media raggiunge le persone che risiedono in tre mercati geografici target: gente del posto, consumatori entro un raggio di quattro ore di auto e un pubblico nazionale più ampio di consumatori che mostrano intenzioni di viaggio. Abbiamo anche aggiunto a più livelli un acquisto specifico rivolto ai viaggiatori neri, latini e LGBTQ+.

Gli acquisti pubblicitari di recupero sono per lo più digitali e includono reti video in streaming, unità mobili interattive, e-mail mirate, out-of-home digitale e altro ancora. I posizionamenti sono stati sviluppati insieme MMGY globale, la cui campagna più recente con Destination DC ha prodotto il nostro più alto ritorno sull'investimento nella storia dell'organizzazione.

Le immagini per Experience DC sono state catturate attraverso l'obiettivo di due fotografi locali, Jared Soares e Giosuè Cogan. Ogni immagine parla direttamente di un tipo di viaggiatore e della motivazione di viaggio corrispondente, indipendentemente dal fatto che siamo impegnati CC coltivata Fan con una splendida immagine del REACH al Kennedy Center, o emozionante Viaggiatori in famiglia con una foto divertente per la famiglia a una partita dei Washington Capitals. Clicca su una foto qui sotto per saperne di più sull'esperienza unica nella foto.

Experience DC prende vita con due spot pubblicitari di 30 secondi e sette spot di 15 secondi specifici per il pubblico narrati dal poeta locale Carità Blackwell, con musica di banda locale Il Funk Ark. La campagna incorpora anche versioni in lingua spagnola di tutte le risorse video.

Guarda il nostro spot primavera/estate di 30 secondi qui:

Clicca qui per la playlist completa della campagna.

I video della campagna mettono in evidenza le località di tutta la città, tra cui Ben's Chili Bowl, Nessun Baci Bar, il REACH al John F. Kennedy Center for the Performing Arts, il centro commerciale nazionale, il cortile di Robert e Arlene Kogod, Smithsonian American Art Museum, Ciao Prato all'Union Market, Isola di Kingman, Pista di pattinaggio Anacostia, l'Arboreto Nazionale, Capital One Arena, Del Mar, Sala da pranzo Jack Rose, la Galleria Nazionale d'Arte, 9: 30 Club e più.