(Washington, DC) – Destination DC (DDC) è lieta di annunciare che Robin McClain è stato promosso a vicepresidente senior del marketing e delle comunicazioni per l'organizzazione con effetto immediato. McClain guida il team responsabile della creatività, della pubblicità, dei social media, dell'editoria, del sito Web e della creazione di contenuti per l'organizzazione ufficiale di marketing delle destinazioni di Washington, DC, incaricata di portare più viaggiatori d'affari e di piacere nella capitale della nazione. Washington, DC, ha avuto un record di 22 milioni di visitatori nel 2016.
"In DC, è importante concentrarci sulla nostra immagine al di sopra e al di là degli elementi politici e storici a cui la nostra città è spesso associata e cercare di stupire i visitatori con il fattore cool di DC", ha affermato Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO , DDC. "Robin ha riunito uno dei migliori team di marketing e comunicazione delle destinazioni nel paese per aiutare a realizzare ciò poiché ha guidato con competenza lo sviluppo del marchio DC, DC Cool, che continua a risuonare tra i viaggiatori".
McClain è entrata in DDC nel maggio 2011 come direttore delle comunicazioni ed è stata promossa a vicepresidente, marketing e comunicazione nel maggio 2013. In precedenza, ha lavorato per diversi anni per il Los Angeles Tourism & Convention Board come senior director delle relazioni con i media. È nativa di Gaithersburg, MD e si è laureata all'Università del Maryland. Dopo aver iniziato una carriera nel giornalismo televisivo a livello locale presso WTTG FOX 5, ha continuato a lavorare come giornalista a Salt Lake City, UT, presso KSTU FOX 13 e a Phoenix, AZ, presso KNXV ABC 15.
Sotto la guida di McClain, DDC ha lanciato DC Cool come campagna pubblicitaria nel dicembre 2013. Poco dopo, Forbes ha riconosciuto la capitale della nazione come "la città più cool d'America". La campagna si è evoluta nel marchio di Washington, DC e nell'ombrello per tutti i canali di marketing. Nell'anno fiscale 2018 (1 ottobre 2017-30 settembre 2018) McClain sfrutterà un budget pubblicitario di $ 5.2 milioni per creare campagne stagionali di grande impatto, la più grande delle quali è l'estate, vista nei principali mercati dei visitatori di DC lungo la costa orientale, Los Angeles e Chicago. Secondo il più recente studio sul ROI di Destination Analysts, per ogni dollaro speso per la campagna pubblicitaria primaverile ed estiva 1 di DDC c'è stato un ritorno di 2016 dollari in tasse alla città, rispetto ai 2.97 dollari del 2.65 e una cifra che è costantemente cresciuta di anno in anno. anno.
“Tornare a casa sei anni fa è stata la decisione migliore che abbia mai preso. Posso promuovere la città che amo per vivere, lavorare con persone straordinariamente talentuose che condividono la stessa passione e contribuire a determinare un reale impatto economico per il Distretto", ha affermato McClain. “La campagna DC Cool è incentrata su ciò che distingue DC in tutti i nostri quartieri dinamici. Abbiamo portato quell'autenticità in tutto ciò che facciamo, dal punto di vista del nostro insider su washington.org ai social media alla copertura editoriale che mette in mostra la creatività nostrana di DC”.
Le pietre miliari sotto la guida di McClain includono la riprogettazione di washington.org nel 2016, che ha ricevuto più di 30 milioni di pagine visualizzate e 8.5 milioni di visite uniche nell'esercizio 2017. Sui social media, #MyDCcool è stato lanciato per mostrare ciò che i visitatori e la gente del posto amano di DC e ispirare l'ispirazione per i viaggi in tempo reale. L'hashtag è stato utilizzato più di 200,000 volte, un aumento di oltre il 200% anno su anno. La copertura editoriale guadagnata è cresciuta fino a essere valutata a più di 73 milioni di dollari nell'esercizio 2017. DDC è stata la prima organizzazione di marketing di destinazione a collaborare con Chefs Feed per creare una suite di video sui ristoranti di quartiere ospitati dai migliori chef tra cui José Andrés. L'organizzazione ha recentemente lanciato una serie di 40 immersive Video a 360 gradi con funzionalità di realtà virtuale su washington.org.
Il dipartimento marketing e comunicazione funge anche da agenzia interna per DDC, lavorando a supporto di iniziative di vendita e servizi, turismo, partnership e alleanze. DDC ha creato materiale collaterale e contenuti web per promuovere la piattaforma del team di vendita, che posiziona il Distretto come un polo di conoscenza nei settori della tecnologia, della biotecnologia/farmaceutica, dell'istruzione e della medicina. Un branding audace e coerente ha contribuito ad accogliere IPW nella capitale per la prima volta lo scorso giugno. Materiali di qualità completano inoltre gli sforzi del dipartimento del turismo per accogliere più visitatori cinesi, il principale mercato estero di Washington. Quasi 1,000 membri beneficiano di risorse di marketing, tra cui inserzioni e eventi su washington.org e nelle pubblicazioni ufficiali.
Nel suo nuovo ruolo, McClain continuerà a guidare il suo dipartimento nell'implementazione di tattiche di marketing all'avanguardia per portare avanti la missione dell'organizzazione. Inoltre guiderà le iniziative di marketing strategico di DDC per sfruttare ulteriormente la portata degli sforzi di marketing di DDC, supportare il presidente e il CEO di DDC e collaborare con altri dipartimenti per aiutare a identificare e promuovere il ROI per la missione, i programmi e gli eventi di vendita.
"Sono incredibilmente entusiasta dell'opportunità che mi aspetta e non vedo l'ora di guidare il prossimo capitolo della nostra strategia di marketing e comunicazione", ha affermato.
Informazioni sul controller di dominio di destinazione: Destination DC, l'organizzazione ufficiale di marketing di destinazione per la capitale della nazione, è un'organizzazione privata e senza scopo di lucro di 1,000 aziende impegnate a commercializzare l'area come una delle principali destinazioni globali per convegni, turismo ed eventi speciali con un'enfasi speciale sulle arti, cultura e comunità storiche. Washington.org.
Contatti
Danielle Davis, Direttore delle Comunicazioni
202-789-7046; 202-603-2093; danielle.davis@destinationdc.com
###
Ottobre 27, 2017