Destination DC annuncia strategie di vendita e marketing per affrontare il momento

WASHINGTON, DC – Dopo un anno da record per numero di visitatori e impatto economico, Destination DC (DDC), l'organizzazione ufficiale di marketing turistico di Washington, DC, ha annunciato strategie di vendita e marketing per il 2026 che mirano a plasmare la percezione e contrastare la retorica negativa sul Distretto. Tra i piani figura la promozione del messaggio della campagna creativa "Only One DC" per umanizzare la città, mentre le opportunità includono i 250...^th anniversario e aperture previste di nuove attrazioni. Le strategie sono modellate dalle difficoltà che attendono il mercato e l'industria turistica statunitense nel suo complesso nel 2025.

Il turismo alimenta l'economia di Washington. Un numero record di 27.2 milioni di persone ha visitato la capitale nel 2024, spendendo 11.4 miliardi di dollari, generando 2.3 miliardi di dollari di entrate fiscali e sostenendo 111,500 posti di lavoro. Di conseguenza, grazie al turismo, ogni famiglia di Washington risparmia 3,608 dollari di tasse.¹

Tourism Economics, un partner dati di DDC, ha pubblicato una previsione aggiornata per una diminuzione del 5.1% delle visite internazionali a Washington DC nel 2025. La stima per Washington DC è più favorevole rispetto alla prevista diminuzione dell'8.2% delle visite internazionali negli Stati Uniti. Washington DC ha accolto 2.2 milioni di visitatori internazionali nel 2024; i viaggiatori internazionali sono ambiti perché rimangono più a lungo e spendono quattro volte di più rispetto ai loro omologhi nazionali.

A seguito dell'ordine esecutivo federale che ha colpito il Dipartimento di Polizia Metropolitana e ha dispiegato personale militare nella capitale, il DDC ha agito rapidamente per contrastare la narrazione e separare la retorica dalla realtà, contattando proattivamente visitatori e organizzatori di meeting. Il DDC ha anche intenzionalmente contrastato la retorica sui social media e attraverso i canali di marketing, utilizzando un sentiment positivo e post tempestivi che mostrassero cosa stava accadendo. Lettera d'amore a DC ha accumulato più di 1.3 milioni di impressioni e 80,000 interazioni su tutte le piattaforme.

DDC intende consolidare il successo della sua campagna di marketing di grande impatto e pluripremiata, "C'è solo una DC, con una nuova serie intitolata "We the People DC". L'obiettivo è quello di esplorare il lato più personale di Washington, DC, mettendo in risalto i residenti. I video mettono in risalto 20 persone del posto che vivono, lavorano e prosperano a Washington. Le risorse creative sono state sviluppate negli ultimi mesi in collaborazione con una società di produzione locale, Zuri Productions, di proprietà di minoranze e donne. Quando testate da Future Partners, una società di ricerca indipendente, le risorse creative hanno cambiato o migliorato in meglio la loro opinione su Washington, DC. Lanciato a novembre 2023, il marchio "Only One DC" posiziona la città come assolutamente unica, evidenziando la diversità di esperienze che i visitatori possono trovare solo qui.

Il record di visite e l'impatto economico nel 2024 sono stati il ​​risultato di maggiori investimenti in vendite e marketing grazie al distretto per la ripresa del turismo (TRD), che ha aumentato dell'2023% la quota di tasse alberghiere a carico di DDC. Grazie al TRD, entrato in vigore nell'aprile 27, DDC, un'organizzazione no-profit, è riuscita a raggiungere più potenziali viaggiatori rispetto a qualsiasi altra campagna fino ad oggi, e l'investimento di 1 milioni di dollari in marketing nazionale e internazionale ha dato i suoi frutti. Uno studio indipendente sul ROI ha portato a una generazione di imposte record (per ogni dollaro speso in pubblicità nazionale nel 2024, 2.09 dollari sono tornati a DC in entrate fiscali).² Tuttavia, il bilancio di Washington approvato per l'anno fiscale 2026 riassegna i fondi TRD ad altre priorità cittadine. Il Consiglio di Washington stanzierà invece 6 milioni di dollari per le attività di marketing e vendita di DDC. DDC prevede che circa il 73% del suo bilancio deriverà da una riscossione inferiore all'XNUMX% della tassa alberghiera nell'anno a venire.

"La riduzione dei finanziamenti significa che DDC avrà meno risorse a disposizione, ma continueremo a impegnarci a promuovere la destinazione e a plasmarne la percezione", ha affermato Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO di DDC. "Grandi aperture in tutta la città, oltre al ruolo centrale di Washington DC per i 250 milioni di visitatori americani^th, rappresentano opportunità significative da sfruttare. Se abbinata alla naturale evoluzione della nostra campagna creativa, che presenta personaggi straordinari, creativi e alla moda che chiamano Washington DC casa, e rivolta a potenziali viaggiatori e alla comunità globale, Washington DC utilizzerà ogni strumento per garantire che il turismo continui a trainare l'economia di Washington DC."

Washington, DC ha brillato durante il WorldPride, un'incredibile celebrazione che ha onorato e sostenuto la comunità LGBTQ+ globale, con un totale stimato di 1.2 milioni di partecipanti in centinaia di eventi, con un impatto economico di 310.7 milioni di dollari.³ Nonostante l'impatto significativo, l'occupazione alberghiera per tutta la durata del WorldPride è diminuita di circa il 2024% su base annua, secondo STR. Uno studio sull'impatto economico condotto all'inizio del 2023 prevedeva cifre più elevate sulla base delle tendenze di viaggio a partire dal XNUMX, prima dell'attuale clima politico ed economico. Nonostante queste sfide, il WorldPride ha goduto di un forte sostegno regionale e ha contribuito notevolmente a diffondere il messaggio che Washington, DC è una destinazione accogliente e inclusiva per i visitatori di ogni estrazione sociale. I partecipanti provenivano da tutto il mondo.

Congressi e meeting di ogni dimensione sono fondamentali per la strategia di DDC e per il suo ruolo di motore economico per Washington, DC. Si prevede che nel 2026 le attività svolte presso i Convention Center genereranno 470,316 pernottamenti in hotel, mentre i meeting fuori dai Convention Center dovrebbero generare 227,885 pernottamenti. DDC punta a mercati in crescita come quello tecnologico e sta riscuotendo successo con importanti gruppi internazionali. Ad esempio, il team ha prenotato:

• Associazione tecnologica internazionale a luglio 2028: impatto economico stimato di 26.3 milioni di dollari
• Associazione medica internazionale a luglio 2030: impatto economico stimato di 17.2 milioni di dollari
• Associazione medica internazionale nel settembre 2032: impatto economico stimato di 13.4 milioni di dollari

Secondo la società di dati alberghieri STR, la domanda alberghiera è relativamente stabile su base annua, ma il fatturato è aumentato del 21% (gennaio-luglio). L'aumento dell'offerta sta riducendo i livelli di occupazione. Gli sviluppatori, tuttavia, stanno dando priorità al potenziale di Washington. Ci sono 3,000 hotel nuovi o ristrutturati e oltre XNUMX camere in fase di sviluppo.

America 250^th Si prevede che la celebrazione rappresenti un incentivo per i viaggiatori e la capitale della nazione sarà il palcoscenico centrale della commemorazione nazionale per tutto il 2026. Washington DC è ricca di opportunità per vivere la storia della nazione attraverso un calendario ampliato di eventi speciali, iniziative e mostre presso le istituzioni culturali, i musei, le attrazioni, i ristoranti e gli hotel della città. Per maggiori dettagli sulla celebrazione e sugli itinerari tematici di ispirazione, visita https://www.washington.com/news/XNUMX/XNUMX/XNUMX/XNUMX/XNUMX ... DC250.noi.

Un lungo elenco di attrazioni previste offre anche opportunità per incrementare il numero di visitatori:

• Fall 2025:
  • Il Milken Center for the American Dream aggiunge oltre 70,000 metri quadrati di spazio espositivo interattivo ai suoi edifici storici.
  • Il National Archives Museum, l'unico luogo in cui è possibile ammirare la Dichiarazione d'Indipendenza, inaugura una ristrutturazione da 40 milioni di dollari.
• Primavera 2026:
  • Un museo immersivo debutta sotto il Lincoln Memorial, in un'area nota come "undercroft".
  • Il Jefferson Memorial inaugura un nuovo spazio con mostre all'avanguardia.
  • Il National Air and Space Museum dello Smithsonian prevede che la maggior parte delle gallerie e degli spazi pubblici riapriranno dopo ampi lavori di ristrutturazione.
  • Il National Geographic Museum of Exploration riapre con tecnologie all'avanguardia e mostre rivoluzionarie.
• Fall 2026:
  • L'Hirshhorn Sculpture Garden riapre dopo tre anni di lavori di ristrutturazione.
  • Viene inaugurato un nuovo terminal con 14 gate presso l'aeroporto internazionale di Dulles.

Nel 2026, Arena Stage festeggia il suo 75° anniversario^th stagione, l'Air and Space Museum e l'Art Museum of the Americas celebrano 50 anni, e il National Museum of African American History and Culture celebra i suoi 10^th anniversario. Questo weekend del Labor Day, il DC JazzFest presenta spettacoli in diverse location della città. La Settimana del Teatro (18 settembre-5 ottobre) celebra la seconda comunità teatrale più grande del paese con oltre 30 produzioni a prezzi di 20/40/60 dollari.

Le strategie per il 2026 sono state presentate durante l'annuale Marketing Outlook Meeting di DDC presso Capital Turnaround, alla presenza di centinaia di membri del settore turistico e alberghiero. Il ricavato andrà a beneficio dell'affiliata no-profit 501c-3 di DDC, che durante l'evento ha annunciato un rebranding: NEXTDC (Network, Educate, Experience, Travel). La fondazione arricchisce la vita degli studenti attraverso esperienze di viaggio stimolanti e apprendimento basato sul lavoro, formando la prossima generazione di professionisti e leader del settore alberghiero.

Guarda e scarica il video di lancio di "We the People DC" Qui..

Informazioni sul controller di dominio di destinazione: 

Destination DC, l'organizzazione ufficiale di marketing di destinazione per la capitale della nazione, è un'organizzazione privata e senza scopo di lucro impegnata a commercializzare l'area come una delle principali destinazioni globali per convegni, turismo ed eventi speciali con un'enfasi speciale sulle comunità artistiche, culturali e storiche . Washington.org.