La campagna Discover the Real DC su washington.org
Come commercializzare una città fiorente e culturalmente ricca che le persone spesso vedono come una città federale.
Presentazione di Scopri il vero DC
Quando si parla di Washington, DC, la prima cosa che la gente pensa è "politica". Ma la DC è più del governo federale: è culturale, creativa, vivace e divertente. Questo è quello che chiamiamo Raffreddamento CC, e modella il modo in cui parliamo della nostra città ai viaggiatori e alla gente del posto.
Con i nostri Scopri la vera DC campagna, incoraggiamo i potenziali visitatori a abbandonare le loro nozioni preconcette di Washington, DC come città federale ed esplorare un lato della città che potrebbero non sapere nemmeno che esista: ristoranti con stelle Michelin, un'eccitante vita notturna, sport di alto livello, una dinamica comunità artistica e quartieri diversi. Vogliamo che le persone scoprano il di rose DC – la DC viva e respirante.
Sostenuto dalla ricerca
Nella primavera del 2018 abbiamo collaborato con Analisti di destinazione condurre un'ampia ricerca qualitativa e quantitativa sui consumatori per identificare i tipi di viaggiatori più propensi a considerare Washington, DC per viaggi di piacere e comprendere meglio le loro motivazioni di viaggio. Ecco cosa abbiamo imparato: mentre i viaggiatori vogliono ancora dare un'occhiata alle attività della lista dei desideri come visitare monumenti e memoriali, sempre più visitatori sono interessati a esperienze che illuminano la vera essenza e cultura di una città. Con Discover the Real DC, miriamo ad affrontare queste priorità mutevoli.
Strategia della campagna
Scopri il Real DC lanciato a gennaio 2019, applicando una strategia digitale basata sui dati realizzata in collaborazione con MMGY globale. Destinato ai viaggiatori di Filadelfia, New York, Chicago, Baltimora, Richmond, Boston, Atlanta e Los Angeles, il media mix include meno annunci stampa tradizionali e più unità display di grande impatto, contenuti nativi, esplosioni di e-mail personalizzate, ricerca a pagamento, post social e programmi di social influencer. Questa strategia di digital forward ci consente di indirizzare i tipi di viaggiatori specifici identificati nella nostra ricerca sui consumatori scegliendo posizionamenti e progettando creatività specificamente adattate alle motivazioni e agli interessi di viaggio individuali.
Fotografia
Le immagini per Discover the Real DC sono state catturate attraverso l'obiettivo del pluripremiato fotografo e antropologo locale, Giosuè Cogan. Ogni immagine parla direttamente di un tipo di viaggiatore e della motivazione di viaggio corrispondente, che si tratti di coinvolgere i buongustai con uno scatto infuocato di Maydan stellato Michelin o di emozionanti viaggiatori di famiglia con una foto divertente per tutta la famiglia del Blossom Kite Festival. Clicca su una foto qui sotto per saperne di più sull'esperienza unica nella foto.
Video—Pubblicità
Discover the Real DC prende vita in video in diversi modi, tra cui un video della campagna di un minuto e spot pubblicitari di :15 e :30 narrati dall'artista murale locale, Aniekan Udofia. Tutti i contenuti video indirizzano i potenziali visitatori a pagine di destinazione pertinenti e basate sugli interessi su washington.org dove possono iniziare a pianificare e prenotare viaggi.
memoriale di Lincoln (0: 00), Washington Monument (0: 01), Kennedy Center (0: 05), Ben's Chili Bowl – U Street (0: 07), Fermata della metropolitana di U Street Uscita 13th Street (0: 10), Parco East Potomac East (0: 13), Distillazione distrettuale (0:17, 0:20 e 0:45), Museo Hirshhorn e giardino delle sculture (0: 19), Busboys & Poets, 14th Street NW (0: 21), Teatro Anacostia (0: 22), Smithsonian American Art Museum (0: 23), Il Washington Ballet (0: 24), Pollo & Whisky (0: 26), Blues Alley (0: 35), Il Parco dei Cantieri (0: 38), Library of Congress (0: 39), POV sul tetto (0: 42), Alcuni record (0: 44), Compass Rose (0: 45), Camera Columbia (0: 46), Cina Chilcano (0: 47) Panetteria al burro (0: 49) e La cena (0: 52)
Serie di video "The Real DC"
Il Real DC è una città d'acqua. La Real DC è una comunità di creatori. Il Real DC è verde, è internazionale, è creativo. La nostra nuova serie di video, realizzato in collaborazione con narratori locali, Film emici, incoraggia gli spettatori a scoprire il Real DC attraverso l'obiettivo di cinque residenti DC con cinque diverse prospettive su ciò che rende questa città unica.
Ospiti in primo piano: Trey Sherard, biologo e guida con il Guardiano del fiume Anacostia organizzazione; Christylez Bacone, artista hip-hop contemporaneo, nato e cresciuto a Washington; Melanie Choukas-Bradley, una naturalista che ha fatto carriera esplorando le profondità del Rock Creek Park; Abai Schulze, una giovane donna che porta in vita la cultura etiope a Washington attraverso il suo negozio, Collezione ZAAF; e Alex Laufer e Sandy Wood, co-fondatori della distilleria artigianale locale, Uno Otto Distillazione.
Sito web
Discover the Real DC è supportato su washington.org da una solida raccolta di contenuti ispirati alle nostre ricerche sui consumatori. Nella landing page della campagna, i potenziali visitatori possono scegliere l'argomento più adatto a loro in base ai loro interessi specifici e alle loro motivazioni di viaggio, tra cui: avventure per famiglie, cosa è popolare?, esperienze culinarie, arte e cultura, storia e cultura afroamericana, DC LGBTQ, importanza storica, sport e intrattenimento.